近期，尚合資本投资覆盖、伙伴基金源码资本直接投资企业“王饱饱”宣布完成近亿元B轮融资。本轮融资由黑蚁资本领投，老股东源码资本、祥峰投资、德迅投资继续跟投。

王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，主打“高颜值代餐谷物”，抓住新时代消费人群“爱吃怕胖”的痛点，以低温烘焙麦片为切入点，为年轻消费者提供“好吃不胖”的多元化消费场景。

从入局谷物代餐市场开始，王饱饱一直都有不俗的表现。从去年下半年开始，王饱饱一直稳坐麦片品类第一，并带动了2019年淘宝麦片品类销量增速同比超过50%。王饱饱的异军突起也引发了食品行业的跟进，比如伊利、香飘飘、九阳等传统食品品牌也跨界入局“麦片”品类，推出麦片产品争夺市场。在天猫等电商平台上，也出现了很多模仿王饱饱的产品。

本轮融资完成后，王饱饱计划加速进军线下渠道，夯实供应链与团队，保持在产品开发上的领先优势，并在此基础上寻找扩品类、打造多品牌的机会。在过去一年的快速奔跑之后，王饱饱进入了新的发展阶段。

王饱饱品牌麦片于2018年5月正式上线，8月开设天猫旗舰店，到2019年6月就已经做到了天猫冲调品类店铺维度第一，9月做到了品牌维度第一。2019年首次正式参加天猫双11，王饱饱69分钟销量突破1000万元，拿下品类NO.1。关于从0到1的成功经验，创始人姚婧总结为：

第一是“两重红利”，流量碎片化的红利和国产品牌的红利。当下的趋势是，流量越来越零散，表现形式也越来越多样化，不同人群的喜好差异巨大，大型快消品公司短期内难以做到精细化运营，就给创业公司留出了一个时间窗口。王饱饱的打法是切细分的人群去做单独的足够量的曝光，让消费者更容易记住产品和品牌。另外，新消费领域，国产品牌也正迎来黄金十年。

第二是选中了麦片这个看似“不起眼”的品类。姚婧和联合创始人何亚溪在选品类这个事情上花了几个月时间，从可改造空间、毛利结构、市场空间、用户对品牌的忠诚度等维度综合考虑，发现麦片其实是一个有很大可塑性的品类，现有的产品在口感和健康度上都没有完全满足消费者的需求。

创始人姚婧和何亚溪都不是食品行业出身，这让她们在创业之初遇到了不少挑战，比如要去建工厂，就得从零开始学习。但这也正好成了王饱饱团队的核心优势，在做关键决策的时候可以跳出食品行业的传统框架，比如对于食品颜值的重视，就来自于她们之前做美妆博主的经历。同时，向大的食品公司去学怎么做渠道，向互联网大数据的逻辑和AB Test的方式去学怎么做产品推导和人群的精准匹配。创始人姚婧表示“我会觉得每个行业都有我们需要去学习的一部分，所以我们一直都觉得没有一个特别好的对标的公司，王饱饱是‘一家不传统的食品公司’。”

疫情期间，王饱饱宣布完成近亿元B轮融资。紧接着又加速进军线下渠道，参照在线上的精细化运营策略，根据线上积累的消费数据完成用户画像，为不同的类型的线下渠道匹配更适合的差异化产品。 不管是增量市场，还是品牌认同，姚婧都认为进入线下渠道对于网络原生品牌非常关键。经过几个月的筹备，王饱饱现在已经进入包括盒马、Ole在内的精品商超，以及像世纪联华这样的地方性大型连锁，更多的线下渠道也在洽谈进程中。